Farsi un'idea - n° 83 - 2003
Annamaria Testa - La pubblicità
Suscitare emozioni per accendere desideri
La pubblicità, specchio
necessariamente infedele del mondo che ci circonda, sa come alimentare
desideri suscitando emozioni. L'autrice di questo libro, grande esperta
di comunicazione, accompagna con competente leggerezza il lettore alla
scoperta delle tecniche, delle strategie, delle regole del gioco e dei
velocissimi cambiamenti oggi in atto. Spiega come nasce una decisione
d'acquisto, racconta l'evoluzione della pubblicità dagli avvisi del '600
ai messaggi online di adesso, ci guida tra utenti, media, agenzie e
gruppi multinazionali offrendo dati aggiornati e informazioni utili a
capire le dinamiche del settore. Poi ci introduce nei luoghi dove
nascono le campagne pubblicitarie spiegando quali sono - dagli account
ai creativi, ai planner le figure professionali coinvolte, e come si
progetta un annuncio o uno spot.
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