Veronica Gabrielli - Il brand

 

Farsi un'idea - n° 198 - 2012

Veronica Gabrielli - Il brand

 

Quando la marca è più di un prodotto

 

Un cavallino rampante, una mucca bianca e lilla, un coccodrillo: la marca è un fenomeno dilagante capace di evocare un mondo di significati, di suscitare emozioni, di influenzare valutazioni e comportamenti. L’autrice di questo libro esplora l’intricato mondo del brand in tutte le fasi della sua vita: dalla scelta del nome, al matrimonio con marche di altre aziende, alla creazione di una vera e propria famiglia di brand guidata dalla stessa impresa, alla complessa gestione della marca nel tempo perché resista sul mercato senza appassire, fino a fenomeni ambivalenti come il boicottaggio e la contraffazione. Un testo pensato sia per consumatori curiosi sia per quanti si occupano o si occuperanno di marketing.

Luciano Arcuri - Crescere con la Tv e Internet

 

Farsi un'idea - n° 150 - 2008

Luciano Arcuri - Crescere con la Tv e Internet

 

 Dal telecomando al mouse

 

Televisione, giochi al computer, internet, cellulari. Sono i nuovi parco-giochi della maggior parte dei teenager che, secondo i dati più recenti, trascorrono di media più di 5 ore al giorno usando qualche strumento di comunicazione. Ma qual è il ruolo dei giovani teleutenti in questo nuovo ambiente dei mezzi di comunicazione di massa? Quali possono essere le loro reazioni di fronte alle notizie dei telegiornali o alle scene di violenza simulate nei film o nei video-giochi? E cosa fanno veramente i ragazzi quando sono collegati alla rete? L'autore analizza tutti gli aspetti di questo nuovo scenario che influenza la vita sociale ed affettiva di bambini e adolescenti, ne mostra i limiti e i rischi e si interroga infine su cosa possono fare la scuola e i genitori perché i ragazzi siano protetti ed informati.

Annamaria Testa - La pubblicità

 

Farsi un'idea - n° 83 - 2003

Annamaria Testa - La pubblicità

 

Suscitare emozioni per accendere desideri

 

La pubblicità, specchio necessariamente infedele del mondo che ci circonda, sa come alimentare desideri suscitando emozioni. L'autrice di questo libro, grande esperta di comunicazione, accompagna con competente leggerezza il lettore alla scoperta delle tecniche, delle strategie, delle regole del gioco e dei velocissimi cambiamenti oggi in atto. Spiega come nasce una decisione d'acquisto, racconta l'evoluzione della pubblicità dagli avvisi del '600 ai messaggi online di adesso, ci guida tra utenti, media, agenzie e gruppi multinazionali offrendo dati aggiornati e informazioni utili a capire le dinamiche del settore. Poi ci introduce nei luoghi dove nascono le campagne pubblicitarie spiegando quali sono - dagli account ai creativi, ai planner le figure professionali coinvolte, e come si progetta un annuncio o uno spot.

Paolo Murialdi - Il giornale

 

Farsi un'idea - n° 21 - 1998

Paolo Murialdi - Il giornale

 

Prodotto industriale e creazione, specchio della realtà ma imperfetto e deformante. Conoscerlo per saperlo usare

Sempre più spesso acquistando un quotidiano ci ritroviamo tra le mani anche un settimanale, una videocassetta o un fascicolo di enciclopedia. Oggi, in epoca di trionfi televisivi, i giornali sono molto cambiati. Un grande protagonista del giornalismo italiano ci racconta in questo volume - in un'edizione completamente rivista, approntata poco prima della sua scomparsa - gli ultimi 50 anni della storia del giornale, il mestiere di chi lo scrive, e come si siano trasformati nel tempo sia l'autore sia il prodotto. Tenendo conto anche degli importanti cambiamenti degli ultimi anni ci fornisce una mappa delle testate italiane distinguendo tra quotidiani di tendenza, informazione, sportivi ed economico-finanziari. Un quadro concreto della stampa in Italia, sullo sfondo degli altri paesi occidentali.

Enrico Menduni - Televisioni

 

Farsi un'idea - n° 17 - 1997

Enrico Menduni - Televisioni

 

Dallo spettacolo televisivo alle piattaforme multimediali

Le televisioni oggi sono tante e molto diverse tra loro: nessun mezzo di comunicazione ha raggiunto nella storia una diffusione e un'influenza così grandi. Anche in Italia sono ormai lontani i tempi del duopolio Rai-Mediaset, poiché nuovi competitori, come Sky, controllano quasi un terzo delle risorse del sistema televisivo. Questo libro traccia l'evoluzione della Tv in Europa e nel mondo, e dà conto del suo forte impatto sui consumi culturali e sui comportamenti sociali, pubblici e privati. In particolare questa nuova edizione fa il punto sulle caratteristiche tecnologiche e culturali che la televisione ha assunto con il digitale: aumento e diversificazione dei canali, circolazione transnazionale dei contenuti su diverse piattaforme e reti di diffusione, fitto scambio col pubblico più giovane attraverso i cellulari, YouTube e gli altri social network di Internet.